私は14年間、広告主・広告代理店と、発注する側・される側の2つの立場で、webマーケティングに携わってきました。それらを通じてわかったことがいくつかありました。

• 成功事例が必ずしも自身のビジネスにマッチするとは限らない
• 流行りのマーケティング手法よりやるべきことがある企業が多い
• 成功するパターンを作るのではなく、探すことが目的になっている

広告主サイドからすると、マーケティング担当者といえ、他にやることが複数あり、本当はじっくり考えたいのに手が回らないということがかなり多くあります。そこで広告代理店を頼るのですが、どうしてもすぐに結果がでる手法を探しがちになり、それを受けた広告代理店もその手法を提案してしまい、結果としてうまくいかないケースも多く見受けられました。これはどちらがいい、悪いではなく、そういう状況になりやすい環境になってしまうことが多くの原因かと思います。（もちろん、優秀な広告主・広告代理店の方も大勢いらっしゃいます。）

これらの問題・課題を解決するために、広告主側のマーケティング担当者の一員になったつもりで、マーケティングを支援していきたい。広告代理店に依存するのではなく、自社でできることは自社で、力を借りるべき所は借りる。そのための全体の戦略作成から実行までのお手伝いとし、広告主の課題を解決して行きたいと考えております。