A/Bテストとは、例えば、webページなどのクリエイティブをAパターン、Bパターンの2パターン用意し、同様のユーザーを半分づつに振り分けてどちらのクリエイティブの方がより高いCTR、CVRを得られるかを検証する方法です。
A/Bテストは、2008年にオバマ大統領が活用して200 億円の資金を集めた例が有名です。オバマ大統領らはA/Bテストを行い、資金寄付のCVRを40%も向上させました。
つまり、A/Bテストを実行しなければ(Aパターンのページのままだと)140億円しか集まらなかった資金を、Bパターンとテストしてみて、効果の出たBパターンを採用した結果、60億円追加で資金を集めることが出来たという事例です。
※もちろん2パターンだけではなく、3パターン4パターンとテストすることもあります
被リンクとは、外部サイトから自サイトに向けられたリンクのことを意味します。
基本的には、この被リンクをより多く獲得することでサイトの評価が上がり、検索順位が上昇しやすくなります。