近年のデジタル広告技術の発展に伴い、オンラインでの広告反応を測定して改善を行った上で、次なる広告配信を行うことができるようになりました。
最新の潮流では、オンラインメディア上での行動データ、オンラインでの成約(購買)データ、さらにはオフラインでの成約データを掛け合わせ、より高精度なターゲティング配信が可能となりつつあります。それにより、広告配信は「枠」の購入から「人」への配信へと一層変化していくことが予想されます。
「人」への配信の時代には、「人」に関するあらゆるデータを接合し、データ分析を行い、ピンポイントにコミュニケーションを行うマーケティングが競争力の源泉となります。そのプロセスを支える仕組みがData Management Platform(DMP)でありますが、一部のマーケティング先進企業が導入を進め、高精度なコミュニケーション配信による成果を出しています。
しかしDMPには、価格が高額であったり、導入ノウハウが不足していたりと、導入ハードルが高いという大きな課題が残されています。
Google Analytics for DMPでは、無料で使える解析ツールであるGoogle Analyticsの外部データインポート機能・ユーザーID機能・DSP連携機能等を用いることによりGoogle Analyticsを仮想DMPとして取り扱い、あらゆる企業様において高精度なコミュニケーション配信を実現することが可能となります。