弱者でも勝てるモノの売り方
お金をかけずに売上を上げる
マーケティング入門
弱者でも勝てるモノの売り方
お金をかけずに売上を上げる
マーケティング入門
「マーケティングって何？」のレベルから
実際の仕事で、本当に使えるマーケティングの基礎を
ストーリーで展開！
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マーケティング入門
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事例１）高級路線で競合がいない市場を獲得！女性が美しくうるおう漢方茶
解説レッスン）マーケティング・ホイールを回し続けるコツ
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「改めてマーケティングとは何か？」
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ロングセラーの理由を考えてみる
マーケティングとは
「売らずに売れる仕組み」をつくること！
マーケティングというと難しそうに感じるかもしれませんが、実際に使う考え方はそう多くはありません。
✔︎ 唯一無二のコンセプトを定める３C分析
✔︎ 広くお客様を見つけるSTP
✔︎ 真に魅力的な商品づくり４P
✔︎ お客様の動線を整える消費者行動モデル
✔︎ 他社との関係の中で新しい戦術を見出すSWOT分析
エミと喫茶店ワーグナーの物語を通して、楽しくわかりやすく、実践で使えるマーケティングの基礎をお伝えします！
イラストいっぱい
絵本のような一冊になりました
下絵は著者自身が描き、イラストレーターの松永ひろのさんが加筆してくださいました。
個性あふれるキャラクターのストーリーもお楽しみくださいね！
第１章 店主エミがやらかしたマーケティング的にマズい3つの行動とは? 〜追い込まれたとき多くの会社がとる最悪の選択〜
第 2 章 喫茶店ワーグナーの「強み」を3C 分析で掘り起こす〜自社のこだわりが意外なヒット商品を生む〜
第 3 章 STP 分析で見つけたエミの理想のお客さん〜市場を俯瞰し、ターゲットを絞り、商品の立ち位置を決める〜
第 4 章 4P 分析で自社のすべてをお金に換える〜喫茶店で売りモノは、コーヒーや食べ物以外にもたくさんある〜
第 5 章 競合大手に負けないSIPS プロモーション戦略 〜SNS 時代の販促キーワード「参加」と「共有」〜
第 6 章 クロス SWOT 分析で「弱み」を「強み」に換える 〜大手「ムーンバックコーヒー」がマネ?「コモディティ化」を打破する方法〜
第 7 章 マーケティングに終わりなし 進化し続けるためのツール 〜マーケティング・ホイールで未来に投資〜
第 3 章 STP 分析で見つけたエミの理想のお客さん〜市場を俯瞰し、ターゲットを絞り、商品の立ち位置を決める〜
仕事柄、マーケティングやビジネスの本はたくさん読みますが、専門的すぎて難しかったり、表面的すぎてはいってこなかったり、なかなかすんなりと理解できて、なおかつ本質が分かる本に出会えませんでした。
難しいことを、わかりやすくカンタンに伝えることって、専門家であればあるほど難しい。また反対に、カンタンに理解できる本って、ちょっと物足りなかったりするものが多い。
しかし本書は、初心者にもわかりやすく、なおかつマーケティングの本質がきちんと書かれており、じつにわかりやすい！
学べば学ぶほど混乱してしまいがちなマーケティングの理論、すっきりと初心に立ち返り、頭の中が整理されました。
ビジネスの初心者さんにもおすすめですが、むしろ難しく考えすぎ、学びすぎてしまっている方にも、読んでいただきたい一冊です。
一般社団法人 食べるトレーニングキッズアカデミー
代表理事 ギール里映さん
https://tabetore.com/
ライター、中小企業診断士
中郡 久雄さん
http://hchugun.com/
ライター、中小企業診断士
中郡 久雄さん
http://hchugun.com/
| 価格 | 1300円＋消費税 |
| 出版社 | ぱる出版 |
| 出版日 | 2019年４月13日 |
| ISBN-10 | 4827211698 |
| ISBN-13 | 978-4827211696 |
| 出版日 | 2019年４月13日 |
想いからはじめるマーケティング戦略コンサルタント
／和装イメージコンサルタント
上杉 惠理子
Eriko Uesugi
専門用語を使わない「子どもでも理解できて、誰でも実践できるマーケティング」がモットー。
法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、環境創造企業 株式会社エステムで営業企画部に勤務したのち、2011年2月 星野リゾートに入社。星野佳路社長のマー ケティング志向に感銘を受け、日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションと マーケティングの面白さにのめり込む。北海道のス ノーリゾート トマムを担当し、東日本大震災後の売上低迷からのV字回復へ一躍を担う。
大のきもの好きで、2015年に独立。きものを通した日本の和の文化を広めるべく日本初の和装イメージコンサルタントとして「和創塾〜きもので魅せるもうひとりの自分〜」を主宰。マーケティングを武器に、顧客の支持を得ながら 順調に売上を伸ばしている。
第一印象は大和撫子と言われるが、アジア・アフリカの一人旅も経験し、ジャズダンスやスキーも愛するアクティブ派。他の著書に『世界のビジネスエリートを魅了する 教養としての着物』（自由国民社／2022年）がある。
セミナー情報は都度、メルマガでご案内しております。ぜひご登録くださいね！
＞＞ https://omoito.com/?page_id=950
＼全国各地で開催／
出版記念セミナー＆パーティ
東京
2019年5月8日
■17:00～セミナー／19：00～パーティ
■こどもの本 専門店ブックハウスカフェ
東京都千代田区神田神保町2-5
■参加費7000円（書籍持参割引あり）
■ゲスト登壇
大杉 潤氏『銀行員転職マニュアル』著者
高橋洋平氏『腰痛は水で治る』著者
広島
2019年6月10日
本書への想い
〜マーケティングであなたの想いを世界に届けよう！〜
本書の出版にあたり、たくさんの方にご協力・応援いただきました。本の中では書ききれなかったお礼をここでお伝えさせてください。
★マーケティングと仕事の魅力を教えていただきました
星野リゾート 代表 星野佳路さま
星野リゾート 第１マーケティングUD 相内 学さま
株式会社エステム 営業企画部部長 森英毅さま
星野リゾート、エステムでご一緒させていただいた皆さま
★ワーグナーのモデルとしてたくさんのヒントをいただきました
高円寺のカフェ Yummy 羽根さん・マキさん
★本書の出版を実現するにあたり多大なサポートをいただきました
ネクストサービス 松尾昭仁さま 大沢治子さま
ぱる出版の編集ご担当 荒川三郎さま
ビジネス書先輩著者 大杉 潤 さま
ネクスト著者スクール スクール生のみなさま
★出版の企画前からずっと応援ありがとう！
ギールさん、まひささん、どいちゃん、織恵さん、そらやすさん…起業仲間のみなさま
和創塾 秘書＆デザイナー 石田 彩さま
和創塾 塾生のみなさま
メルマガ読者のみなさま
他にもたくさんの方の応援に支えられて、本書を世に送り出すことができますこと、心より御礼申し上げます。そして末筆ながら、心配しながらもいつも見守ってくれる母、弟妹、愛犬ちゅらに心からの感謝を。本書のおじいちゃんのモデルである亡き父も、きっと読んでくれているはずです。
