リアル広告学を学ぶならAdキャリア大学!

2021/03/01 『業界NEWS』『業界クイズ』『就活対談動画』更新

読者様から『ブランドジャーナリズム』に関するご意見頂戴しました!回答コンテンツをいくつか準備し、順次公開していきます。励みになる素敵なご意見を有難うございました。

広告業界ニュースで広告脳を育てよう!
※毎月更新※

#2021年の広告費は5%増加見込み
日経広告研究所は2021年度の広告費が前年度比5.3%増という予測を発表。2020年度の広告費は16.0%減と大幅に落ち込む見通しだが、21年度はマクロ景気の好転に伴って企業活動が活発となり、コロナ禍の反動で増加するとした。

世界的には、2020年度にコロナ禍によるマイナスの影響を強く受けた業種では、2021年には広告費が大きく伸長すると予測される。例えば、観光&運輸(28.4%増)、メディア&エンタテインメント(14.5%増)、自動車(13.8%増)などが挙げられる。また、テクノロジー(6.0%増)、金融(5.6%増)、通信(4.8%増)などコロナ禍においても力強さを発揮した業種でも、一貫した成長見込まれる。

日本においては、テレビ広告は20年度には13.2%減少するが、21年度は5.0%の伸びを見込む。

出典:日経広告研究所 『2021年度の広告費予測/概要版』,電通発表『世界の広告費成長率予測』

春の新生活キャンペーン最新事例

「型にハマるな。沼にハマれ。」Microsoft Surfaceが新大学生に向けてメッセージ
日本マイクロソフトは2月19日、同社が展開する商品「Microsoft Surface」のキャンペーン「DIVE to 沼!!」を開始した。

同キャンペーンはこの春、入学する大学生に向けて実施されるもの。新大学生が新しいステージで「大好きな世界=沼」に没頭して自分らしさを発揮し、新たな価値を創造していくことを応援する。

キーメッセージの「DIVE to 沼!! 型にハマるな。沼にハマれ。」には、社会全体が大きく変化する中で不安と戸惑いを抱える新大学生がSurfaceと一緒に思いきりハマれる世界へ飛び込んでいってほしいという思いを込めたという。

同社はキャンペーンの開始に合わせてオリジナルWeb動画を公開。4人の新大学生がSurfaceを通して、音楽、イラスト、映像、勉学、それぞれの沼にDIVEして楽しむ様子を描きながら、「DIVE to 沼!!」「型にハマるな。沼にハマれ。」とメッセージを発信する。映像中の音楽は、ヒップホップ・グループODD Foot Worksでラップを担当する Pecori(ペコリ)とシンガー・ソングライター兼トラックメイカーのAAAMYYY(エイミー)が手掛けた。

また、同日よりTwitterでも「ハマりたい沼」を応援するキャンペーンを開始。新大学生から大学生活を通じてハマりたい“沼”を募集する。今回Microsoft Surfaceでは、PowerPointの生みの親がマイクロソフト社であることから、PowerPointのパフォーマンスを独自の方法で追求する3人の達人(通称「パワポ職人」)を起用。Twitterで募集した新大学生の沼の奥深さを、3人のパワポ職人が数々の高品質なスライドで紹介するプレゼンコンテンツも展開する予定だ。

出典:宣伝会議
何か食べたいときに「Uber Eats」が一番に頭に浮かぶように Uberのマーケティング戦略

#「コンシューマーファースト」でキャンペーンをデザイン
—日本も含めて、グローバルなキャンペーン「Tonight I’ll Be Eating…(今夜私が頂くのは…)」を展開しています。企画の背景を教えてください。

このキャンペーンでは、「今夜私が頂くのは…」というキーメッセージを用いています。オーストラリアを皮切りに、日本、台湾、メキシコ、アメリカへと拡大させたものですが、各国ごとのニーズを的確にとらえた、非常にローカルな内容となっています。

コンセプトは非常にシンプル。「今夜何食べようかな?」と検討しているまさにその瞬間にインスピレーションを与えるべく、タイミングにこだわった設計をしています。

#CMではシンプル×タレントの組み合わせによる化学反応
3月にはCMも制作しました。我々のサービスのターゲットは学生から高齢の方まで幅広い層ですから、出演するタレントも各国で認知度の高い著名人を選んでいます。例えば日本では、87歳の黒柳徹子さんとミレニアル世代を代表する女優の小松菜奈さんを起用したシリーズがあります。2人が「今夜は何を食べようか」ととても日常的な会話を楽しんでいる。そういうところに、視聴者は楽しさや驚きを感じてくれているのではないでしょうか。

他のシリーズでは、待望の初共演が叶った俳優の阿部寛さんと山田孝之さん、異色の取り合わせのプロテニスプレーヤーの錦織圭さんと野性爆弾のくっきー!さんを起用しています。タレントの組み合わせによる化学反応も見どころです。

本キャンペーンの軸になったのは「コンシューマーファースト」という考え方。消費者が何を求めているかに主眼を置きデザインしています。そのため、CMの放映直後にはSNSで何千件ものコメントがありました。「次はいつなんだろう」「シリーズ化してほしい」という声も挙がりました。

このように消費者を引き込んでエンゲージメントが高まるようなキャンペーンを行うことで、ブランディングの面でもプラスに働きます。「Uber Eats」というブランド名が視聴者に認知されるという結果にもつながっています。

話し手:APACマーケティング統括 シニアマーケティングディレクターのルシンダ・バーロウ氏 出典:宣伝会議


バレンタイン広告事例

読者様より『ブランドジャーナリズム』に関するテーマを取り上げて欲しいとお声を頂戴しましたので、ジャーナリズム的要素の高い広告を取り上げました。
#企業の義理チョコ戦争に一石を投じたGODIVA

義理チョコ習慣に悩む女性も多いのではないでしょうか?企業の「チョコレート戦争」とも言われるバレンタイン商戦に意外な角度から一石を投じた広告(2018年)がコチラ。

ベルギーのチョコレートメーカー「ゴディバ」が新聞の一面を使い、義理チョコをやめようという広告を出したのです。実はこの広告は男性向け。バレンタインのターゲットになりがちな女性ではなく、主に企業のトップの男性に向けた、ゴディバ ジャパン代表からのメッセージになっています。日経新聞への掲載はターゲット層に合せた選択になっています。

広告コピーの中にも『だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と。』と男性向けのメッセージが盛り込まれています。

ネットでは「これほんとそう思う」「本命チョコ向けのメーカーだから言える」「義理チョコ制度は悪いことだけじゃない」など賛否両論が集まり話題になりました。
#ゴディバからブラックサンダー有楽製菓に挑戦状?!
『一目で義理とわかるチョコ』でお馴染みのブラックサンダーの生みの親-有楽製菓は2013年から「義理チョコ文化を応援する」というスタンスを一貫して発信しており、ゴディバの新聞広告に対しても「よそはよそ、うちはうち。」と改めて自社の考えを表明。しかし、2019年、ゴディバは公式Twitterアカウントから突然ブラックサンダーのアカウントに“挑発”とも取れるツイートが送られてきました。それを受けて「!?!?」とうろたえるブラックサンダーアカウント。しかしちゃっかりアカウント名を「ブラックサンダーさん【ゴディバ公認義理チョコ】」に変えてリアクションしたことをきっかけに、“本命”チョコ代表を自負するゴディバと、“義理”チョコ代表を宣言するブラックサンダー(有楽製菓)の間で、奇妙な“友情”とも言えるコラボレーションが実現。

有楽製菓のオフィスには、ゴディバのサンプリングブースが登場。ゴディバから有楽製菓にバレンタインのスペシャルギフトとしてプレゼントされ、有楽製菓の社員が自由にゴディバのチョコを食べられるようになっていた。両社の社員にコラボレーションについて聞いてみると・・・

#「チョコ市場を一緒に盛り上げる仲間だと思っていた」

「実は、ブラックサンダーさんのことは、以前から同じチョコカテゴリを盛り上げる仲間だと思っていました。Twitterも反応や機転の速さがすごいと思っていて」と話すのは、ゴディバ ジャパン マーケティング部の宮崎由里さん。

昨年は直接のコミュニケーションは特になかったものの、Twitterで最初に話しかけるならブラックサンダーだと以前から考えていたという。「これまでTwitter上で他社に話しかけたことはなかったのですが、1年くらい考えて、今年思い切ってTwitterで話しかけたんです」。

特に前触れなく突然話しかけられ、「とてもびっくりしましたとTwitter担当から聞いています」と話すのは、有楽製菓 広報担当の内藤瑠美さん。「とにかく何か反応しなきゃ!と考えて、でも何と反応したらいいかわからなかったので、!マークを並べてその気持ちをそのまま表現したとか。社長にもすぐに報告したそうですが『よかったね』という反応で特に指示はなかったようで(笑)、これはチャンスとばかりにアカウントに【ゴディバ公認義理チョコ】とつけさせていただいて。その後ゴディバさんに確認を取って、店舗の呼び込みなどにもちゃっかり使わせていただいてます」

#売りたいだけの企業キャンペーンではなくなるバレンタイン

近年、バレンタインの社会的な位置づけは揺れています。「友チョコ」のような新しい文化が生まれたり、あるいは「ただ美味しいチョコが各社からたくさん発売される季節」だと思われている節もあったり、元々の意味合い(愛を伝える日、感謝を伝える日)は徐々に薄れつつああります。

「昨年の新聞広告で私たちが言いたかったのは、『あげる人が楽しくないと意味がないよ』ということです。結果的に義理チョコの是非の議論が1人歩きしてしまいましたが、『義理』とは本来人を思いやる言葉ですから、決して悪い言葉ではないんです。本命であっても義理であっても、チョコがそれを担えるのは嬉しいことです」(GODIVA宮崎さん)。

「義理チョコはいい文化だと思う」と有楽製菓内藤さんも賛同する。「気負いすぎると、チョコをあげることは楽しくなくなってしまいます。だから、気負いすぎている人には、1つ30円のブラックサンダーがちょうどいいんじゃないですか?というのが私たちの提案で、チョコをあげることをもっと楽しんでもらいたいんです」。

#性格もマーケットも違う2社はベストマッチ?

実は昨年のゴディバの新聞広告は、ブラックサンダーにも思わぬ影響を及ぼしていました。「あの新聞広告がマスコミに大きく取り上げられたことで、結果的にブラックサンダーもかつてなくテレビで取り上げられたんです。東京駅に出店していた『義理チョコショップ』にたくさんの取材陣が訪れ、その結果、来店者数が飛躍的に伸びました。Twitterのフォロワーも1カ月で2倍になって、私たちにとっても、義理チョコ活動を改めて知っていただくいい機会になったんです」(有楽製菓内藤さん)。

互いのポジションは対極にあるが、「チョコレート市場全体を盛り上げたい」という思いは一致。宮崎さんは「こうしたやりとりを見ていただき、チョコ市場を盛り上げることで、『買ってみようかな』と思ってもらえたら。マーケットも棲み分けられている2社なので、うまく一緒にバレンタインを盛り上げていきたい」という。2社の活動を見て、実際に「両方買いました!」とTwitterで報告した人も出てきたという。

「本命」と「義理」、思い切った意外な組み合わせだからこそ、実は話題を生み出しやすかった両社のコラボ。ホワイトデーに向けて話題づくりは続きます。

出典:宣伝会議オンライン アドタイ記事より 一部抜粋・編集

3択クイズで業界通になろう!
※毎月更新※

ついに4マス媒体と並ぶほどに成長したWeb広告。
人気の理由のうち正しくないものはどれでしょう?

1)チラシなどと異なり、ユーザーの興味に合わせて広告配信ができるため
2)最低出稿金額が比較的手ごろなはじめやすい広告であるため
3)広告代理店を通さないと運用できない専門性の高い広告であるため


※解答は次月掲載。

前月分の広告業界クイズ解説

【問題】就活でも役立つ伝わる文章の書き方の型として正しいものはどれでしょう?

1)起承転結
2)結起承転
3)結転起承

【解答】2 :結(タイトル)起承転

広告のコピーライティングの場合は、この結論の部分にどれだけ印象的なワードを盛り込めるかが勝負です。いくつか具体的な事例を紹介します。

広告のコピーライティングといってもテレビCM用コピーやチラシ用コピーなど目的によって、表現方法は変わりますが、皆さんに一番身近なセールスライティングでよく使われるテクニックをご紹介します。「4U原則」を使うと思わず読みたくなる表現にすることができます。」

エントリーシートを書く際にも使えるテクニックがいっぱいです!

#「4U原則」とは?

①Urgency:緊急性
 例)キャンペーン→2月末限定 

②Uniqueness:独自性 
類似商品にはないポイントを伝える
 例)歯磨き→歯周病を防ぐことができる歯磨き
独自性がない場合は新しい表現で伝える
 例)キャンペーン→お得祭り

③Ultra-Specificity:超具体性
読み手のベネフィットを想像させる5W2H(いつ・どこで・誰が・何を・なぜ・どうやって・いくらで)や数字を入れて表現

 例)キャンペーン→生活用品が50%OFFになるお家時間応援キャンペーン

④Usefulness:有益性
ベネフィットや面白そうという興味を引き出すものでも◎

 例)キャンペーン→知らないなんてもったいない!頑張るママを応援キャンペーン

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サイトの更新連絡・クイズの解答・夏・冬の広告業界インターンイベントのお知らせを致します。
インターンイベントは1day部門では全国第2位、全カテゴリで全国第8位に選ばれる人気イベントです。

数値で知る広告業界
※不定期更新※

NEW!! #2021年の広告費はコロナ禍の反動で増加?

日経広告研究所は2021年度の広告費が前年度比5.3%増という予測を発表。2020年度の広告費は16.0%減と大幅に落ち込む見通しだが、21年度はマクロ景気の好転に伴って企業活動が活発となり、コロナ禍の反動で増加するとした。


世界的には、2020年度にコロナ禍によるマイナスの影響を強く受けた業種では、2021年には広告費が大きく伸長すると予測される。例えば、観光&運輸(28.4%増)、メディア&エンタテインメント(14.5%増)、自動車(13.8%増)などが挙げられる。また、テクノロジー(6.0%増)、金融(5.6%増)、通信(4.8%増)などコロナ禍においても力強さを発揮した業種でも、一貫した成長見込まれる。


日本においては、テレビ広告は20年度には13.2%減少するが、21年度は5.0%の伸びを見込む。

出典:日経広告研究所 『2021年度の広告費予測/概要版』,電通発表『世界の広告費成長率予測』

#これからはWeb広告だけになっていく?!

日本の広告市場規模は6兆ともいわれ、市場規模の大きさでいうと『百貨店業界』とほぼ同じくらいの規模感です。

Web広告の取引額はテレビ広告を抜いていることが話題となりました。
但し、Web広告といっても非常に幅が広く、どのWeb広告が有効なのかはまだまだ定まっていません。テレビメディアの影響力は単一のWeb広告に劣るということは現時点ではありません。

Web広告による詐欺被害といった信頼性の壁が課題となっているため、Web広告の審査制度の質を高めることが今後のWeb広告の未来においては重要です。

テレビメディアの影響力は、特に地方では以前高いため、広告の目的やエリアによって最適なメディアを提案できる代理店が生き残っていくものと思われます。

#コロナ禍で若い女性からテレビが再評価?

「コロナ禍でテレビを見る機会が増えて、テレビ番組の面白さを再認識した」という回答においては、女性15〜19歳の42.2%がもっとも高く、続いて女性20〜29歳の40.0%と若い女性層のテレビへの評価は高い。深夜のアニメやバラエティー番組への広告出稿も増加傾向。

出典:日本新聞協会が2020年8月6日に発表した調査 「新型コロナウイルスとメディア接触・信頼度調査」

#広告業界人へのインタビュー動画:
「広告業界で実際どう?資格はいる?やりがいは?」

広告代理店マンへのインタビュー
広告代理店には、専門広告代理店(扱う商材が決まっている専門病院のような存在 例:サイバーエージェント、LINE、楽天)と総合広告代理店(あらゆる商材を扱うことができる総合病院のような存在 例:電通、博報堂、ADK)の2種類がある。
まずは、専門か総合代理店かを決めましょう!

以下、インタビュー内容の一例)

Q:広告代理店マンになるために必要/有利な資格はありますか?

A:「例えば持っておいた方がいいスキルはあります。Webサイトの分析(解析)ができるような資格を持っていれば業務で活かせるチャンスがあります。しかしやっぱり一番大切なのは〇〇〇です。」

その他、
「広告代理店の選び方」
「総合広告代理店とは?」
「広告業界を志望した理由」
「1日の仕事の流れ」
「やりがいを感じる瞬間」
などお答えいただいています。

本動画に登場する女性広告業界マンは専門広告代理店→総合広告代理店への転職をしています。
動画制作マンへのインタビュー
テレビCMやYouTube動画といった動画広告は、広告代理店マンが動画を作るわけではなく、動画の制作会社に作品づくりを依頼します。お客様の想いや方向性を≪ディレクションする≫のは代理店の役割で、具体的な≪映像作品≫を作るのは制作会社の役割で協業して仕事をします。動画制作には、他にも映像にナレーションや音楽をつける≪MAマン≫も欠かせません。

※MA:「MA」とはMulti Audioの略で、テレビ番組やCM、プロモーションビデオなど、編集済みの映像にセリフやナレーション・BGM・効果音などを加え、音質やバランスを調整、音の最終仕上げを行うこと。

以下、インタビュー内容の一例)

Q:動画制作会社になるために必要なスキルはありますか?

A:「動画制作会社では編集に必要なAdobeソフトなので、≪イラレ:illustrator デザインやイラストを作るソフト≫≪フォトショ:Photoshop 画像編集ソフト≫を使いことが(入社後)必要になってきます。」

その他、
「動画制作マンの1日の業務の流れ」
「広告代理店との業務分担や役割」
「自信のある作品」
などお答えいただいています。
デザイナーへのインタビュー
みなさんが日頃目にする全てのものはデザイナーが関わっています。例えば、大学のロゴ、カフェのメニュー、チラシ、看板、雑誌の表紙 等々目にするものは全てデザイナーの作品です。日本有数のデザイナーとして、ユニクロのロゴ佐藤可士和氏が有名です。広告物の実際のデザインはデザイナーに依頼します。広告代理店マン自身がデザインするわけはありません。お客様の意図を組み企業ブランディングにふさわしい作品のイメージなどを伝え、デザインの方向性(代わりい感じなのかカッコいい感じなのか?など)を≪ディレクションする≫のが広告代理店マンの役割で、実際の作品づくりはデザイナーの役割です。

以下、インタビュー内容の一例)

Q:「デザイナーになるために必要なスキルはありますか?」

A:「デザイン会社なので、「絵を描けないとダメだ!」とかそういうイメージをもたれる方が多いけれど、それはあんまり関係ない。でも、頭の中にイメージするといったことは必要!そういう訓練はしておいた方がいいかな。そういうクリエイティブに関心があることは必要!」

その他、
「1日の仕事の流れ」
「やりがいを感じる時」
などお答えいただいています。
デザイナーへのインタビュー
みなさんが日頃目にする全てのものはデザイナーが関わっています。例えば、大学のロゴ、カフェのメニュー、チラシ、看板、雑誌の表紙 等々目にするものは全てデザイナーの作品です。日本有数のデザイナーとして、ユニクロのロゴ佐藤可士和氏が有名です。広告物の実際のデザインはデザイナーに依頼します。広告代理店マン自身がデザインするわけはありません。お客様の意図を組み企業ブランディングにふさわしい作品のイメージなどを伝え、デザインの方向性(代わりい感じなのかカッコいい感じなのか?など)を≪ディレクションする≫のが広告代理店マンの役割で、実際の作品づくりはデザイナーの役割です。

以下、インタビュー内容の一例)

Q:「デザイナーになるために必要なスキルはありますか?」

A:「デザイン会社なので、「絵を描けないとダメだ!」とかそういうイメージをもたれる方が多いけれど、それはあんまり関係ない。でも、頭の中にイメージするといったことは必要!そういう訓練はしておいた方がいいかな。そういうクリエイティブに関心があることは必要!」

その他、
「1日の仕事の流れ」
「やりがいを感じる時」
などお答えいただいています。
Special Thanks.

インタビュー動画は、2020年スカイシーズにサマーインターンシップ体験に来てくれた現役大学3年生の皆様が企画、撮影しれくれた動画です。有難うございました。

質問!広告業界を志望した理由を教えて!

転職動機:私は自動車メーカーの研究開発→起業→コンサル会社→スカイシーズにジョインという少し変わった経歴です。転職動機は社長の素晴らしい人柄に感銘を受けたという≪ヒトきっかけ≫です。

働いてみて実際どう?:転職する以前は、テレビCMはテレビ局が作っているの?というくらい、広告代理店が何をしているのか全く分かっていなかった状態でした。が、今ではなんでこんなに面白い業界を学生時代に知らなかったんだろう?と後悔しているくらいです。広告代理店は≪色々な企業の広報≫として様々なタイプのブランド作りに携わることができて好奇心旺盛な私にはピッタリでした。

おススメポイント:文系の私でもブランド作り、作品作りができて成果が目にみえるモノづくり的な喜びも感じられます。そして何より嬉しいのはブランディング活動を通して実際に経営に変化を起こせた時は、この触媒となれたことが何より嬉しいです。

応援メッセージ:
自分と同じように情報不足で就職活動で広告業界を知らないまま過ぎてしまわないようにAdキャリア大学を開講しました。1人でも多くの方の人生に役立つ情報提供を目指しています。是非取り上げて欲しいテーマについてもご意見ください。
志望動機:私は人材業界を第一志望業界にしていましたが、スカイシーズの説明会を聞いてから広告業界へと視野を広げることができたと思います。特にダイヤのブランディングに関する説明を聞いて、そういった仕組み作りをする業界なんだと初めて知り、そこから広告業界に興味を持ち始めました。

他の業界ではなく広告業界に決めたポイント:ブランディング活動は人材業界の課題も解決できて、更に幅広い総合的な問題解決提案ができることが分かったので、本当に顧客に役立つことができると感じ広告業界に決めました。
志望動機:私は見返りを求めて動く人間ではなく、giveの精神を大切にし、人に寄り添うという愛情を大切にしています。そんな私の就活軸としては「人に頼られるような人間になりたい、人のために行動できる人間になりたい」ということを掲げ、それを実現できる環境があるということを軸に就職活動をしていました。

他の業界ではなく広告業界に決めたポイント:人の役に立つという意味では幅広い業種がある中で、スカイシーズの説明会で「お客様のために本当に良い提案をする」という顧客思想や提案の幅の広さや自分らしさを受け入れてくれる企業を更にそこから探して絞り込んでいきました。

質問!広告業界の働き方を教えて!

「1日の流れ」:

09:30  出社 メールの確認 ↓

10:00  外回り(代理店やスポンサーのところへ行き仕事の話や世間話)

12:30  一旦会社に戻りメール確認・部内の先輩方とランチ

13:30  外回り(撮影の立会い等も)

17:30 帰社 

18:30 メールの確認・資料作成等

19:00 会社の先輩や代理店・スポンサーの方とご飯に行ったり。

だからこの仕事が好き!:自分の担当するスポンサーのCMが実際にTVで流れているのを見たり、スポンサーの方からテレビの反響があったと言ってもらえた時。

学生時代にやっておいた方がいい事:色んなことに興味関心を持って、沢山の経験を積む。沢山の人に出会って、色々な考え方を学ぶ。

広告代理店とテレビ局の関係:お客様のことをよく知り理解している視野が広く、否定的な考えを持たないいろんな事(媒体)に興味を持っているお互い困っている時に相談しあい、助け合える関係

こんな広告代理店マンがいい:テレビ局の営業と代理店は協力し、助け合える関係なので、お客様の事をよく知りその情報をもとに一緒に提案内容やプロモート方法を幅広く考えられる人と一緒に働きたいです。

就職活動アドバイス:来やりたいことが決まっている人も、そうでない人も、沢山悩んで自分のペースで譲れない軸を見つけてください。きっとこれから辛いことも沢山あると思いますが、長い人生の中でこんなにも自分自身と向き合える時間は今しかないので、思う存分楽しんでください。就活は普段は知ることのできない多くの企業に潜入し、色々な人と出会えるチャンスです。深く考えることも時には必要ですが、あまり抱え込まずにぜひ楽しんで就活を乗り切ってください。
テレビとラジオの違い:ラジオはリスナー密着型のメディアなので、SNSとの連携やラジオ局主催のイベントなども行ってファンとの距離が近いパーソナルメディアである。

「これが私の仕事」:
ラジオ局は、〔編成部〕〔制作部〕〔業務部〕〔営業部〕〔技術部〕から成り立っており、私は営業部所属でCMスポンサーを開拓してもらう為に広告代理店に自社のサービス説明をする役割。テレビやラジオ局は広告主と直接契約を行うことができない。広告代理店を仲介することが定められている。

「1日の流れ」ケース①:

10:00  出社
11:00  代理店打ち合わせ
12:00  昼
13:00  代理店打ち合わせ
14:30  代理店打ち合わせ
16:00  代理店打ち合わせ
17:00  帰社。事務作業
19:00  退

「1日の流れ」ケース②:

10:00  出社
11:00  スポンサー打ち合わせ
12:00  昼
13:00  スポンサー打ち合わせ
14:00  帰社。事務
15:00  お茶
16:00  代理店打ち合わせ
18:00  帰社~会食

一緒に仕事をしたい広告代理店マンとは?:楽しいことをしたいと思っている、遊び心を持って仕事をしてる人。固定観念に捉われてない人。人の気持ちが分かる人。

就職活動アドバイス:自分自身が納得のいく就職活動を!!
「これが私の仕事」:既存および新規クライアントに対して、それぞれのニーズに沿った様々な広告展開を提案しています。発注いただいた後は、プロデューサーという立場で業務に携わり、メディアの担当者や制作スタッフと協力し合いながら、プロジェクトの進行管理を担っています。


「1日の流れ」
9:30  出社
10:00 社内にて制作スタッフと打合せ
11:00 クライアント訪問(広告の提案)
12:30 昼食
14:00 制作物のロケ立ち合い
16:30 クライアント訪問(広告の提案)
17:30 帰社
18:00 社内にてミーティング
19:00 退社

だからこの仕事が好き!一番うれしかったことにまつわるエピソード:プロジェクトが無事に完了し、出来上がった制作物(テレビCMや交通広告など)が実際に世の中に出ているのを見たときには、大きな達成感とやりがいを感じます。クライアントから「任せてよかった。ありがとう。」と言っていただけると、次は更に良い提案ができるように…と思える原動力にもなります。


この仕事に向いている人・この会社に向いている人:「このスキルがなければダメ」というものは特にありませんが、どんなプロジェクトも一人では進められないので、常に他者とのコミュニケーションが発生します。そこで、相手の伝えたいことを理解しようと努めたり、自分の想いを分かりやすく伝えようと工夫することは、業務を円滑に進める上でとても大切です。なので、そういうことを日頃から心掛けているような人には、この仕事は向いているかもしれません。


就職活動アドバイス:就活は、様々な業界・業種を見ることのできる非常に貴重な機会だと思います。何が本当に自分に合っているかは、実際に働いてみないと分かりませんが、選択肢を広げるためにも出来るだけ多くの企業を見ることをオススメします。そうして自分の見識を深めておくことは、社会人になってからの生活でもきっと活かされるはずです。

広告業界で働く魅力

#リアル広告学 #ブランディングセミナー 他

広告の本場アメリカでは”企業の守りには弁護士を、繁栄には広告代理店を"という言葉があります。

広告&PRというアピール手段がなければ、どんなに素晴らしい商品・サービスであっても世の中に知られないまま、終わってしまいます。特にモノづくり大国日本においては、良いモノを作れば黙っていても売れるという感覚がまだまだ根強いようです。

しかし、新興国による技術的な猛追もあり近年品質第一だけでは製品が売れなくなってきています。そこで「広告&PRによるブランディング」の出番です。

人びとは今、商材を買うのではなく≪その背景にあるストーリー≫を買う『共感消費』の時代となりました。共感ポイントを見出すことも広告人の役割です。

これは就活でも同様で、自分の功績や実績を話すのではなく、自分のストーリーを話すことが大切だと言われています。逆に言えば、例えば部活動で優勝しましたという華やかなエピソードでなくても大丈夫です。実績やスケールの大小問わず、自分なりに工夫したエピソードを通じて、会社で自分が活躍できる人材であることをPRしてみてください。
感情的に支持されるモノ・サービス」を戦略的に作り上げることをブランディングといいます。このブランディングの事例として「コカ・コーラとペプシ」の事例を紹介します。

あなたはコーラ派ですか?ペプシ派ですか?
ご存じの通り、日本においてはコカ・コーラがシェアNO.1で、その後をおいかけるのがペプシコーラです。実は、ブラインドテストといって目隠しをして美味しいと感じた方の割合はペプシの方がコカ・コーラよりも多いんです。が、なぜか売上ではコカ・コーラには勝てない。ペプシは飲料の味(質)では勝っているのに、ブランディングでコカ・コーラに勝つことができないーこの矛盾を≪ペプシ・パラドックス≫といいます。

ペプシは常にコカ・コーラとは異なるCM展開をしていて、マーケティング事例として興味深いものがあります。このよ動画の内容やブランディング活動に興味がある方は広告業界に向いています。

ブランディング活動は企業だけのものではなりません。就活もまた「セルフ(自分)ブランディング活動」です。自分らしさが伝わるエピソードや夢を面接で語ることを通して、企業にとって価値がある人間なんだということを伝えて内定獲得を目指すプロセスは企業ブランディングと非常に似ています。
本動画では、20世紀最大のブランディング成功事例の代名詞ともいわれる≪ダイヤモンドのブランディング活動の事例≫を通して、ブランディング活動とは何か?具体的なプロセスを知ることができます。

100年前は全く人気もなく石ころ同然だったダイヤモンドが、現在のように人生で大事なシーンに選ばれる最高級の宝石まで成長させたデビアス社の巧みな戦略とはなにか?

をお伝えています。

就活においては、自分というブランドを知ってもらい(エントリー)→好きになってもらい(選考)→選んでいただく(内定)ことが一つの目標でもあります。

企業の広告・広報・PR活動も同様にお客様に知ってもらい→好きになってもらい→選んでいただくことが目標です。企業の広告・広報・PR活動のやり方を紹介している本動画を通して就活のヒントやイメージを掴んでいただければ幸いです。

総合広告代理店など広告・広報・PRの全てのアプローチ方法を活用して「ブランディング」を手掛ける会社とそうではなく広告枠の販売のみを業務としている会社と異なりますので、自分がブランディングにも興味があるかどうかもチェックしてみてください。
広告業界に向いているかどうかの判断基準の一つ目のポイントが「広告自体に興味があるかどうか?」です?

#コスメメーカーがオコジョの広告?!
 そのねらいとは?
#キンチョールの塗り絵広告があるものに変化?!
 コロナ禍ならではのバズ広告事例!

面白いと話題になった面白い広告を2つ集めてみましたので、是非この動画をご覧いただき、面白いと思えるかどうかで自分の興味があるかどうか?をチェックしてみてください!

好きな広告の種類が決まっている方、例えば自分はウェブの広告だけをやってみたい!自分は新聞の広告が特に興味があるという方は、専門広告代理店が向いていそうです。

逆に、動画も静止画もテレビCMもWeb広告も
インフルエンサーPRもYouTuberPRも手段は問わず全部興味がある!という方は広告の百貨店である総合広告代理店が向いてそうです。

どうかあなたの好きが見つかって幸せな就職ができますように!
広告業界に向いているかどうかの判断基準の一つ目のポイントが「広告自体に興味があるかどうか?」です?

#コスメメーカーがオコジョの広告?!
 そのねらいとは?
#キンチョールの塗り絵広告があるものに変化?!
 コロナ禍ならではのバズ広告事例!

面白いと話題になった面白い広告を2つ集めてみましたので、是非この動画をご覧いただき、面白いと思えるかどうかで自分の興味があるかどうか?をチェックしてみてください!

好きな広告の種類が決まっている方、例えば自分はウェブの広告だけをやってみたい!自分は新聞の広告が特に興味があるという方は、専門広告代理店が向いていそうです。

逆に、動画も静止画もテレビCMもWeb広告も
インフルエンサーPRもYouTuberPRも手段は問わず全部興味がある!という方は広告の百貨店である総合広告代理店が向いてそうです。

どうかあなたの好きが見つかって幸せな就職ができますように!

大学3年生×広告業界内定者 就活対談!

面接官にもインパクト大だった内定者千賀さんの「私は絶対チャンスを逃しません」はどうやって生まれたのか?広告業界に限らず自己PRは工夫して損はなし!朝から晩まで面接している面接官は他の学生と同じ自己PRでは印象に残らないことも。自分を採用するメリットを感じさせやすい言葉のチョイスができたらあなたも名コピーライター!
業界は絞るべき?など後悔しない就活をしたい方向け!就活を通して社会を知ることで社会人になってからも視野が広くもてるので、業界は広くみてみる方がおススメ!ただ、就活はお見合いと同じなので、第一志望群の企業調査は深くしないと最終面接は突破できないかも?!OGOG訪問もどんどん挑戦してくださいね!
広告業界内定者2名それぞれの面接対策法!アプリや無料で対策をしてくれるハローワークなど活用してくださいね。
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Special Thanks.

就活対談動画は、企画・撮影・編集 すべて 学生であるスカイシーズ内定者が就活生に役立つ動画提供という目的で実施。

おススメの情報源サイト『AdverTimes アドタイ
広告業界でよく読まれている広告専門誌『宣伝会議』という雑誌を発行している株式会社宣伝会議が運営するマーケティング・コミュニケーションの総合シンクタンク「宣伝会議」のWEBサイト。広告業界のニュースや第一線の有識者によるコラムなどリアルな広告業界を覗くことができます。コピーライター養成講座などの教育事業も展開しており、広告業界を目指す方の登竜門的講座となっており、スカイシーズでも受講した者もいます。

写真出典:アドタイ
おススメの漫画:広告業界をテーマにした『左利きのエレン』
天才になれなかったすべての人へーー。

朝倉光一は、大手広告代理店に勤める駆け出しのデザイナー。いつか有名なることを夢みてがむしゃらに働く毎日だった……。もがき苦しむ日常の中で、高校時代に出会った天才・エレンのことを思い出していた。2015年、メディアプラットフォームnoteで公開されてすぐに話題を呼び、ウェブメディアcakes連載時も不動の人気を誇る「左ききのエレン」、待望の電子コミック化!「SNSポリス」「おしゃ家ソムリエおしゃ子! 」で一躍話題になった「かっぴー」が手がける、初の長編ストーリーマンガ。スカイシーズ社内でもファンがいっぱいいます。今なら無料試し読みもできるようなので、是非チェックしてみくださいね。

「左利きのエレン」2019年にドラマ化もされました!

神尾楓珠と池田エライザのW主演でドラマ化。広告代理店に勤務するデザイナー・朝倉光一(神尾)と、類いまれなる絵の才能を持つ画家・山岸エレン(池田)を軸に描くクリエーターたちの群像劇。


スカイシーズのベテラン社員も推薦!推薦メッセージ:
「広告代理店といっても各社各様なので、仕事内容は少し違うなと思う点もありますが、大筋合っている。営業ではなく、クリエイティブの目線で描かれている。仕事への想いやスタンスは人それぞれで共感できるキャラクターが絶対に見つかる。営業目線ではないけれど、広告業界に興味があるなら是非読んで欲しい一作。漫画の方はだんだん画力が上がっていくのも見どころ。最新刊から逆読みするのがおススメ。今なら無料試し読みサイトも沢山あるので是非。」

画像出典:毎日放送 mbs.jp

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